Category Archives: Publicidad
Pon un Book en tu vida
Pertenezco a una generación a caballo entre el mundo analógico y digital. Internet me llegó ya en la universidad, donde los profesores más “progres” nos descubrian el maravillo mundo del Hipertexto, “obligándonos” a leer un manual en formato libro (no podía ser de otra manera, claro).
Ha llovido mucho desde entonces y la “red de redes” es un elemento indispensable en nuestras vias como lo es el teléfono o el ordenador. Tanto que, incluso mi generación X, dedicamos más tiempo a internet que al añejo placer de una sesión de lectura. Facebook, e-mails, Google y blogs nos pierden por las autopistas de la información.
Es por eso que me parece fantástica la campaña de la agencia Sentidos para la Fundación El Libro con motivo de la Feria del Libro en Buenos Aires.
Totalmente de acuerdo. Así que desde hoy dedicaré una sección a hablar de los libros que voy leyendo. Que no todo está en red…
La revolución en los anuncios de compresas
Del por qué no quiero ser princesa
Hay determinados productos para los que los creativos publicitarios tienen que devanarse los sesos si quieren ser diferentes y originales. Es el caso, por ejemplo, de los productos de limpieza, los detergentes y las compresas. Y hay que decir que rara vez lo consiguen.
Prueba de ello es el último anuncio de compresas Ausonia para las pérdidas de orina. Una mala alusión a la “revolución” de los 60 en EE.UU, con un improvisado Woodstock en medio de un desierto que recuerda las novelas de la Generación Beat y la mítica ruta 66.
Se entienden estás alusiones a los 60, dado que el público objetivo son mujeres entre 50 y 60 años, es decir, las jóvenes ¿y hippies? adolescentes de aquella época. Pero claro, en EE.UU., no en España.
La adaptación española tendría que haber puesto a una madura Marisol cantando “la vida es una tómbola y que suerte que me ha tocado Ausonia”.Porque en la España de los años 60, teníamos una dictadura desde hacía 20 años y que aún duraría 20 más, manteniéndonos al margen de cualquier tipo de revolución social y cultural que no fuera el Boom de los niños prodigio y las niñas de voz angelical.
Pero dudo mucho que Pepa Flores aceptara enarbolar la bandera de la revolución al grito de “Mujeres, Seguid siendo princesas” porque ¡¡¡Dios Miooooo!!! se han cargado de golpe todos los ideales de la revolución sexual, mayo del 68 y las reivindicaciones feministas, contradiciendo el propio discurso visual del anuncio.
¡Pero que tenían en la cabeza cuando hicieron este anuncio! Yo a estos señores les recomendaría la lectura de un sencillo artículo (más bien una noticia) que leí hace un año y que todavía conservo porque me pareció absolutamente genial.
Según este artículo, las princesas son mujeres pasivas que esperan la llegada de un príncipe azul que les solucione los problemas, para no tener que abrirse camino en la vida por ellas mismas.
Haberlas hailas, pero no creo que sea un modelo recomendable. Mucho menos si eso significa aguantar a un príncipe azul definido como “Casanova barriobajero” que “se rodea de mujeres hermosas para escoger a la más bella y no permite a su pareja bailar con nadie más en toda la noche.”
Me parece, por tanto, una barbaridad que en pleno siglo XXI alguien intente convencer a una mujer madura, con 60 años de historia a sus espaldas en un país tan machista como el nuestro, con la ñoña e insensata propuesta de “seguir siendo princesa”. Yo me quedo con Concha Velasco. ¿Y tú?
Spots pensados para ser virales
En las últimas semanas varios amigos me han comentado la campaña de Mixta y lo divertidos que son los spots. Todavía no he visto la campaña en televisión y es que últimamente no dedico mucho tiempo a la programación televisiva.
Sin embargo, picada por la curiosidad he acudido a YouTube a ver de qué me hablaban y poder reírme yo también con ellos. ¿Y que he encontrado? Un spot de TV concebido para ser un viral.
Y digo esto porque antes de encontrar el spot he dado con el casting del gato para el anuncio.
Sin duda el casting no está pensado para la televisión sino para crear expectativa entre los freakies de Internet, para viralizarse en la red. Y es que el Maneki Neko es ya en sí mismo un reclamo para cierto perfil de público.
Este sería un claro ejemplo de publicidad global, que es capaz de utilizar diferentes medios adaptándose a las exigencias de cada uno. A la vez, es un ejemplo de cómo deben plantearse las marcas la publicidad hoy en día.
Si la televisión sigue siendo el medio estrella, Internet nos roba cada vez más horas de tiempo y no sólo de nuestro tiempo de ocio, sino que se nos cuela en la oficina, en la universidad, en nuestro estudio de trabajo. Allá donde la televisión tiene restringido el paso. Por lo que una comunicación de éxito no debe olvidar el papel de los virales y la web 2.0.
Sobre el Spot del Mercedes Clase B
Hace ya unos días que le estoy dando vueltas al anuncio de Mercedes Clase B “Cada día puede ser especial”.
En sí mismo, el spot no me parece un buen anuncio. De hecho todavía no entiendo qué quiere decir, ni veo la relación entre lo que ocurre en el anuncio y el producto que quieren vender.
Sin embargo, me parece que la conversación del niño con su padre es una genialidad. Claro y conciso. El niño no sabía que su amiga era negra hasta que alguien se lo dijo. Para él no era importante, ni algo que destacar en su amiga.
Para su padre es obvio que su amiga es negra y le sorprende que el niño no haya reparado en ello. Le fascina la inocencia con que ve el mundo.
Cuantas veces hemos teorizado sobre el racismo, el sexismo y otros “ismos” discriminatorios sin llegar a ver que la discriminación está en la categorización misma, en el nombre, en destacar una característica sobre otra para referirnos a una persona.
Sin ir más lejos, el sábado durante una comida con unos amigos, uno de ellos defendía la teoría de las diferentes capacidades entre los hombres y las mujeres y que por ello había más hombres en las altas esferas de los negocios, la política y la ciencia.
Nótese ya la categorización hombre/mujer vinculada a la diferencia y sobre todo a la inferioridad de unas sobre otros.
No suelo tomar posiciones feministas, pero no pude evitar contestar que no estaba de acuerdo y aludiendo al fabuloso libro de Virginia Wolf “Una habitación propia”, dirigí la argumentación hacia la diferencia de oportunidades en un mundo construido por hombres.
Pero no me negarás – contestó – que ahora las mujeres ya no tienen estos problemas para hacer cosas de hombres…
Mujeres, hombres, ser mujer, hacer cosas de hombres… En ese momento pensé en el anuncio. Yo no sabía que yo era una mujer y que debía hacer cosas de mujeres hasta que me lo dijeron. Es más, incluso ahora, nunca pienso en que soy mujer cuando me levanto, conduzco, trabajo, estudio, escribo y amo. Simplemente me pienso como persona.
Es al pensarme como mujer cuando defino mis limitaciones e intentar debatir sobre este tema distinguiendo entre hombres y mujeres, lo que construye la diferencia.
Lo mismo ocurre cuando hablamos de negros, homosexuales, gitanos… si no existiera esta categorización, no habría diferenciación, o al menos no sería tan arbitraria y superficial como el color de la piel o nuestras preferencias sexuales.
El Spot de Mercedes Clase B nos da la clave para una sociedad más igualitaria. Y la clave está , como no, en el lenguaje y en la eduación.
Dejemos de usar etiquetas discriminatorias y eduquemos a nuestros hijos de tal modo que puedan llegar, no a los 4 años sino a los 80, sin darse cuenta de que “su amiga Nerea es negra”.
Publicidad subliminal. ¿Ser o no ser?
La publicidad subliminal es aquella que muestra un producto o incita a una acción sin que se perciba de manera directa y sin que el sujeto sea consciente de ello.
El caso más famoso de publicidad subliminal es el experimento James Vicary en 1957, que consistía en incluir uno o dos fotogramas por minuto de la marca Coca Cola, según cuentan, obteniendo como resultado un aumento del consumo del refresco durante la proyección del film.
Sin embargo, es muy probable que este experimento nunca se llevara a cabo y que se haya perpetuado en el imaginario colectivo por el morbo que despierta en todos nosotros la manipulación de las mentes, y el uso de la publicidad subliminal.
Investigaciones posteriores han demostrado que la publicidad subliminal no tiene efecto siempre, ni en todas las personas y que cuando la tiene no pasa el segundo de duración.
Sea como sea, es fácil encontrar anuncios que hacen referencia no explícita a algunos elementos para asociarlos a la marca. No tiene que por qué ser un logotipo, en realidad lo más cotizado en lo que a subliminal se refiere es el sexo.
Hay que tener vista de lince y una buena dosis de imaginación para rescatar estos mensajes del mundo oculto. A mí, en concreto, me cuesta bastante verlos incluso cuando me los indican.
Hay quien dice, por otra parte, que la publicidad subliminal no existe porque en el momento en que detectamos el mensaje oculto, deja de ser subliminal. Tiene lógica, ¿verdad?
Yo, por mi parte, sí creo que los mensajes publicitarios tienen dobles lecturas que acogemos de un modo inconsciente. No sé si eso será publicidad subliminal o no.
Por ejemplo, este Spot de Barcelón Cream,
El licor que se derrama al final, para mí, es una clara metáfora de la culminación del acto sexual masculino. ¿Eso es publicidad subliminal? ¿Qué pensáis? ¿Conocéis más casos como éste?
