El mayor representante del cartel, publicidad y diseño modernista fue sin duda el artista eslavo Alphonse Mucha. Él fue uno de los responsables de la expansión del modernismo a nivel internacional.

Alphonse Mucha consiguió su primer gran éxito como diseñador gráfico en 1894, con el cartel de la obra de teatro Gismonda, de Victorien Sardou, para la compañía de Sarah Bernhardt. Desde entonces se convirtió en uno de los más importantes representantes del art nouveau, con una gran influencia en el arte, la orfebrería y sobre todo en la publicidad.