En las últimas semanas varios amigos me han comentado la campaña de Mixta y lo divertidos que son los spots. Todavía no he visto la campaña en televisión  y es que últimamente no dedico mucho tiempo a la programación televisiva.

Sin embargo, picada por la curiosidad he acudido a YouTube a ver de qué me hablaban y poder reírme yo también con ellos. ¿Y que he encontrado? Un spot de TV concebido para ser un viral.

Y digo esto porque antes de encontrar el spot he dado con el casting del gato para el anuncio.

Sin duda el casting no está pensado para la televisión sino para crear expectativa entre los freakies de Internet, para viralizarse en la red. Y es que el Maneki Neko es ya en sí mismo un reclamo para cierto perfil de público.

Este sería un claro ejemplo de publicidad global, que es capaz de utilizar diferentes medios adaptándose a las exigencias de cada uno.  A la vez, es un ejemplo de cómo deben plantearse las marcas la publicidad hoy en día.

Si la televisión sigue siendo el medio estrella, Internet nos roba cada vez más horas de tiempo y no sólo de nuestro tiempo de ocio, sino que se nos cuela en la oficina, en la universidad, en nuestro estudio de trabajo. Allá donde la televisión tiene restringido el paso. Por lo que una comunicación de éxito no debe olvidar el papel de los virales y la web 2.0.