Monthly Archives: Septiembre 2008
Benjamin y la Web 2.0
Releyendo el texto de Walter Benjamín “La obra de arte en la época de su reproductibilidad técnica” me he dado que cuenta de que después de casi 80 años este texto goza de total actualidad.
Quienes habéis lo habéis leído sabéis que Benjamín habla de la perdida del aura de la obra de arte debido a la reproducción técnica de la misma (fotografía, cine, etc.) Pero él veía esta pérdida como positiva, ya que permitía acercar el arte a las masas y en manos de éstas, el arte se convertía en un arma de acción política.
Evidentemente ha cambiado el contexto histórico y muchas otras cosas (hemos perdido la perspectiva marxista de Benjamin, por ejemplo, tan presente durante el siglo XX), pero viendo la repercusión de internet y sobre todo la evolución de la web 2.0, creo que podemos mantener el optimismo respecto al impacto de las tecnologías.
Los blogs, los wikis, las redes sociales en general nos han convertido en autores y gestores de cultura, dándonos una herramienta de creación y participación sin precedentes. La cultura en manos de la “masa”, esto es en nuestras manos, es más que nunca un arma de participación política.
La web 2.0 descentraliza la información y nos permite exponer nuestras ideas libremente , compartirlas y contrastarlas con otras opiniones.
Puede ser que peque de optimista (integrada), pero creo que estamos dando un paso más hacia una verdadera democracia participativa, que hasta hoy ha brillado por su ausencia.
San sebastián se vistió a la moda con marie claire y dialogue cinema
Belén Macías y Lia Chapman hablaron de la moda en el cine español durante el festival de cine de san sebastián.
El miércoles 24, la revista marie claire y los encuentros dialogue cinema organizaron una mesa redonda, “moda y cine español”, en el marco del festival de cine de san sebastián.
La actriz Lia Chapman, la directora Belén Macías y los periodistas Javier Tolentino (Radio 3) y Guillermo Espinosa (redactor jefe de marie claire) se citaron en Altxerri bar & jazz de San Sebastián para hablar de la importancia de la moda en el cine español.
El acto, que reunió a un centenar de personas, se cerró con la presentación de la nueva temporada de dialogue cinema, monográficos cinematográficos que se desarrollan en los cines Golem de Madrid todos los meses.
Para finalizar, los periodistas, cineastas y aficionados allí congregados disfrutaron de un aperitivo y se marcharon con un ejemplar del último número de la revista marie claire, dedicado precisamente al cine y la moda.
Fidelizar clientes con tarjetas plásticas
Últimamente es corriente encontrar, entre la literatura del marketing, artículos que presentan alternativas para combatir la crisis en los comercios y las empresas.
Una de las estrategias más utilizadas es la fidelización de clientes, pero claro, “ancha es Castilla”. Se pueden llevar a cabo programas de fidelización de muchas clases.
Está claro que será muy importante partir de un análisis de nuestros objetivos y nuestro target. Sin embargo, pienso que una de las estrategias más interesantes es la fidelización mediante tarjetas de PVC.
Seguro que todos nosotros tenemos unas cuantas en nuestra cartera (la tarjeta BP, la de Carrefour, la tarjeta doble cero del Corte Inglés), lo que demuestra que a todos nos interesa acumular puntos para, por ejemplo, conseguir la subscripción gratis a una revista y aprovecharnos de los descuentos en nuestras compras.
Sobre este tema encontré un artículo muy interesante que planteaba los beneficios de la fidelización con tarjetas plásticas, pero no para el cliente, sino para el comerciante, ya que no es necesario realizar una gran inversión para conseguir una clientela fiel.
Primeras fotos de la nueva campaña publicitaria de Baileys
El próximo 2 de octubre se lanzará la nueva campaña Baileys en prensa, televisión y medios digitales llevada a cabo por la agencia de publicidad JWT y que ha contado con el prestigioso fotógrafo inglés Rankin.
Baileys y la agencia de publicidad JWT han contado con el fotógrafo Rankin, especialista en moda y belleza, para realizar las fotografías de la nueva campaña de Baileys. La campaña se lanzará el próximo 2 de octubre y para la realización ha sido necesario un casting de más de 100 modelos, con labios seductores, de todo el mundo.
En la nueva campaña de Baileys se muestran 24 acciones con las que se puede disfrutar de Baileys en múltiples ocasiones, a cualquier hora del día y en cualquier lugar.
Se trata de una campaña que insinúa más que muestra y que permite crear al consumidor su propia historia personal para cada una de las imágenes.
A continuación os mostramos algunas de las fotos privilegiadas del making off de la campaña.
Esta foto fue tomada por Rankin. Todas las imágenes tomadas durante el día fueron colgadas en esta pared. Más de 100 labios fueron fotografiados pero solo 24 de ellos han sido utilizados para realizar la campana.
También es una imagen de la sesión de fotos digital (detrás de las cámaras). El equipo rellena de Baileys un vaso rectangular con el que crean la imagen de las olas de Baileys.
Es una imagen de la sesión de fotos digital (detrás de las cámaras). La modelo mueve los labios a petición del director digital de publicidad de la sesión.
Esta silla con el casco de bici suspenso en el aire fue utilizada para la sesión de fotos digital con el fin de sujetar la cabeza de las modelos durante el rodaje.
Gracias a Immediate Future por adelantarnos estas imágenes.
Música y moda se unen por primera vez gracias a ‘Cosmopolitan’, que presenta en exclusiva ‘Music & Fashion’
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Cosmopolitan ha conseguido con el proyecto ‘Music & Fashion’ que la música y la moda se fusionen a través de una prenda de vestir: la camiseta. Para ello ha contado con la ayuda de ‘Escarabajo Amarillo’ y algunos de los más importantes diseñadores españoles: Roberto Torreta, Javier Larráinzar, Vittorio & Lucchino, Amaya Arzuaga, Ángel Schelesser y Ana Locking.
Cosmopolitan y la compañía ‘Escarabajo Amarillo’ se han unido para crear el proyecto ‘Music & Fashion’, que fusiona dos ámbitos fundamentales de nuestra vida: la música y la moda.
De este modo, se desarrolla un nuevo concepto de moda en el que diseñadores de la talla de Roberto Torreta, Javier Larráinzar, Vittorio & Lucchino, Amaya Arzuaga, Ángel Schelesser y Ana Locking plasman en camisetas los sentimientos que les evoca su música favorita.
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El acto será presentado por Sarah Glattstein Franco y Roberto Torreta, vicepresidente de la Asociación Creadores de Moda de España (ACME), y contará con los diseñadores participantes y algunos de los músicos en los que se han inspirado, como Pitingo.
Al hilo de esta iniciativa se creará el certamen ‘Music & Fashion Cosmopolitan Awards’, que permitirá presentar sus diseños a las futuras promesas del mundo de la moda, el diseño y el arte, basándose en su canción o grupo musical favorito.
‘Music & Fashion’ se compromete a hacer una edición limitada con el objetivo de crear una marca de moda que sea obra de arte y artículo de coleccionistas. Dicha colección será una edición limitada y numerada cada temporada.
El concurso premiará las genialidades de los participantes y supondrá una plataforma para los mismos, que podrán conseguir premios y becas para su formación. Además, tendrán repercusión en los eventos realizados, en la revista Cosmopolitan y en la web www.cosmopolitan.es.
