Yahoo! ha realizado un estudio que analiza las sinergias entre la publicidad gráfica online, es decir, los banners y el marketing en buscadores.

El estudio ha sido realizado durante la campaña de lanzamiento del nuevo Renault Twingo, y desarrollado por Netthink entre septiembre de 2007 y febrero de 2008.

Entre las conclusiones que se desprenden del estudio destacan que tras una campaña de publicidad gráfica en internet, el número de internautas que realizan clics sobre los enlaces patrocinados se multiplica por 27, del mismo modo que se incrementan las búsquedas con términos relacionados con la misma.

Además, el estudio “Sinergias entre la Publicidad gráfica online (banners) y la actividad en buscadores” muestra la eficacia de la publicidad gráfica en internet en aspectos tan importantes como la cobertura, aumento de visitas a la página y número de páginas vistas.

“Los resultados de este estudio demuestran lo que, de algún modo, ya sabíamos pero que hasta ahora nadie había probado con cifras, que la Publicidad gráfica online tiene un impacto directo y muy significativo sobre las búsquedas en Internet y hace que, no solo se incremente el número de búsquedas sino también los clics en los enlaces patrocinados y las visitas a las páginas de conversión del site”, explica Nacho Azcoitia, Director General de Yahoo! Iberia e Italia.

En términos generales, las conclusiones principales del estudio son:

La campaña de publicidad online tuvo un notable impacto en el site de Renault en todos los ámbitos:

1. En términos de cobertura (Reach) supuso un incremento de 74.000 visitantes al site durante el período de campaña.
2. El número de páginas vistas por usuario se multiplicó por 4,9, pasando de 5,7 a 26,5, lo que representa un mayor grado de vinculación con la marca (Engagement).
3. En términos de conversión en la página del anunciante, se multiplicó por 3,6 el número de visitas únicas al configurador de Renault Twingo (la solicitud de catálogo o de prueba del vehículo) lo que generó casi 50.000 visitas adicionales.

La campaña de publicidad gráfica online mostró un reflejo directo muy significativo en la actividad en buscadores:

1. La exposición a la campaña de publicidad gráfica permitió ganar cerca de 45.000 usuarios que buscaron términos relacionados con la campaña.
2. Generó aproximadamente 70.000 búsquedas adicionales de términos relacionados con la campaña.
3. Multiplicó por 27 el número de individuos que hacen clic sobre los enlaces patrocinados, lo que permitió generar 40.000 clics adicionales entre el grupo de individuos expuestos a la publicidad gráfica online.

El estudio incluye además un análisis Cross media en el que se compara la repercusión de la campaña entre individuos expuestos a los diferentes medios. El análisis de este aspecto ratifica la aportación de Internet a la generación de recuerdo y de marca cuando se incluye dentro del mix de medios.

Para la realización de este estudio, Yahoo! ha contado con la colaboración del instituto ComScore, lo que ha supuesto el análisis del comportamiento de un panel de más de 20.000 internautas.

La investigación ha tenido lugar entre septiembre de 2007 y marzo de 2008 y se observó la actividad online de 5.503 individuos expuestos a la campaña gráfica y un grupo casi idéntico de no expuestos. Ambos grupos tienen el mismo perfil demográfico y son representativos del universo de Internet en España; 54% hombres, 46% mujeres; el 51% de ellos entre los 25 y 44 años.