En las últimas semanas varios amigos me han comentado la campaña de Mixta y lo divertidos que son los spots. Todavía no he visto la campaña en televisión  y es que últimamente no dedico mucho tiempo a la programación televisiva.

Sin embargo, picada por la curiosidad he acudido a YouTube a ver de qué me hablaban y poder reírme yo también con ellos. ¿Y que he encontrado? Un spot de TV concebido para ser un viral.

Y digo esto porque antes de encontrar el spot he dado con el casting del gato para el anuncio.

Sin duda el casting no está pensado para la televisión sino para crear expectativa entre los freakies de Internet, para viralizarse en la red. Y es que el Maneki Neko es ya en sí mismo un reclamo para cierto perfil de público.

Este sería un claro ejemplo de publicidad global, que es capaz de utilizar diferentes medios adaptándose a las exigencias de cada uno.  A la vez, es un ejemplo de cómo deben plantearse las marcas la publicidad hoy en día.

Si la televisión sigue siendo el medio estrella, Internet nos roba cada vez más horas de tiempo y no sólo de nuestro tiempo de ocio, sino que se nos cuela en la oficina, en la universidad, en nuestro estudio de trabajo. Allá donde la televisión tiene restringido el paso. Por lo que una comunicación de éxito no debe olvidar el papel de los virales y la web 2.0.

Hace unos días encontré por primera vez una página con PageRank 10, www.universia.es, y comentándolo con unos amigos que también se dedican a esto del marketing online, supe que no era la única.

La verdad es que sólo era cuestión de tiempo. Si google periódicamente actualiza el PageRank de las páginas, era normal que llegara un momento en el que se alcanzara el máximo.

La pregunta es: ¿Y ahora qué? Nunca el PageRank ha sido un indicador determinante, pero dentro de poco es posible que desaparezca, porque no tiene mucho sentido si ya algunas de las páginas han llegado al maximun de la valoración.

Sin embargo, es posibe que Google regule el PageRank de modo que las páginas que han alcanzado el PageRank 10 oscilen entre el 10, el 9 y el 8.

Digo esto porque si revisamos en el listado de Dirson sobre páginas que tienen PageRank 10, vemos que la mayoría de ellas ya han bajado a un 9 o un 8 en el Ranking de Larry Page.

El debate está servido. Y, como la información es la base del pensamiento, recomiendo la lectura de un monográfico sobre el PageRank al que he llegado a través del blog de Inkilino.

A partir de la revolución de las redes sociales se han cambiado las prioridades en el mundo online.

Es muy importante estar donde están nuestros clientes. Y sí es en las redes sociales, el acercamiento debe hacerse de un modo menos agresivo comercialmente. Es decir, no es tan importante hacer marketing como branding.

Respecto a este tema, me llegaba hoy a través del grupo de Facebook Social Media Wiki un e-book de Joan Jiménez tan interesante como gracioso.

Un libro de recetas sobre cómo cocinar una marca que quiero compartir con vosotros.

Hace ya unos días que le estoy dando vueltas al anuncio de Mercedes Clase B “Cada día puede ser especial”.

En sí mismo, el spot no me parece un buen anuncio. De hecho todavía no entiendo qué quiere decir, ni veo la relación entre lo que ocurre en el anuncio y el producto que quieren vender.

Sin embargo, me parece que la conversación del niño con su padre es una genialidad. Claro y conciso. El niño no sabía que su amiga era negra hasta que alguien se lo dijo. Para él no era importante, ni algo que destacar en su amiga.

Para su padre es obvio que su amiga es negra y le sorprende que el niño no haya reparado en ello. Le fascina la inocencia con que ve el mundo.

Cuantas veces hemos teorizado sobre el racismo, el sexismo y otros “ismos” discriminatorios sin llegar a ver que la discriminación está en la categorización misma, en el nombre, en destacar una característica sobre otra para referirnos a una persona.

Sin ir más lejos, el sábado durante una comida con unos amigos, uno de ellos defendía la teoría de las diferentes capacidades entre los hombres y las mujeres y que por ello había más hombres en las altas esferas de los negocios, la política y la ciencia.

Nótese ya la categorización hombre/mujer vinculada a la diferencia y sobre todo a la inferioridad de unas sobre otros.

No suelo tomar posiciones feministas, pero no pude evitar contestar que no estaba de acuerdo y aludiendo al fabuloso libro de Virginia Wolf “Una habitación propia”, dirigí la argumentación hacia la diferencia de oportunidades en un mundo construido por hombres.

Pero no me negarás – contestó – que ahora las mujeres ya no tienen estos problemas para hacer cosas de hombres…

Mujeres, hombres, ser mujer, hacer cosas de hombres… En ese momento pensé en el anuncio. Yo no sabía que yo era una mujer y que debía hacer cosas de mujeres hasta que me lo dijeron. Es más, incluso ahora, nunca pienso en que soy mujer cuando me levanto, conduzco, trabajo, estudio, escribo y amo. Simplemente me pienso como persona.

Es al pensarme como mujer cuando defino mis limitaciones e intentar debatir sobre este tema distinguiendo entre hombres y mujeres, lo que construye la diferencia.

Lo mismo ocurre cuando hablamos de negros, homosexuales, gitanos… si no existiera esta categorización, no habría diferenciación, o al menos no sería tan arbitraria y superficial como el color de la piel o nuestras preferencias sexuales.

El Spot de Mercedes Clase B nos da la clave para una sociedad más igualitaria. Y la clave está , como no, en el lenguaje y en la eduación.
Dejemos de usar etiquetas discriminatorias y eduquemos a nuestros hijos de tal modo que puedan llegar, no a los 4 años sino a los 80, sin darse cuenta de que “su amiga Nerea es negra”.

Hoy he descubierto dos portales muy interesantes.

Uno, el blog locosxlosbits y a través de él, el segundo, una página con las estadísticas de Facebook que nos interesan a todos los que nos dedicamos a la comunicación online.

Aquí os dejo con las estadísticas demográficas para todos los géneros y el intervalo de edad más joven.